月活用户首超1亿 B站离盈利还有多远

  5月14日,二次元小巨擘 哔哩哔哩(以下简称“B站”)交出了一份亮眼的一季度财报。数据显示,B站总营收为13.7亿元,同比增加 58%,月活用户初度 超过1亿。不过,亏本 仍然 是B站的硬伤,2019年一季度净亏本 为1.5亿元。为了解决这个行业难题,倚重游戏事务 的B站,仍然 需要继续发掘 用户商业化潜力,坚持 非游戏收入的增加 。

  营收超预期

  2019年一季度财报,也是B站上市后的第五份财报。财报显示,营收13.7亿元,同比增加 58%,超市场预期。这也是B站自2018年一季度上市以来,第四次营收超出预期。受财报影响,B站股价较前一交易日上涨超过6%。

  依据 财报,游戏仍然是B站最大的营收来历 。2019年一季度,B站游戏板块收入为8.7亿元,同比增加 27%,占全体 营收的63%。

  关于 B站而言,虽然增速不如全体 营收,但游戏事务 确实 带来了好音讯 。8.7亿元不只 改写 了B站游戏收入纪录,也让B站走出了游戏下滑的窘境 。2018年1-4季度,B站游戏营收分别为6.9亿元、7.9亿元、7.4亿元、7.1亿元。本年 一季度,B站的游戏事务 从头 回归增加 轨道。与此同时,B站这一季度的全体 游戏付费用户同比增加 23%,达到100万。

  比达咨询分析师李锦清认为,“B站游戏的走势和整个游戏行业开展 一致。2019年一季度,版号冻住 ,B站游戏也从头 恢复了增加 ”。

  除游戏业绩之外,B站用户数据的体现 也不错。2019年一季度,B站月活用户攀升至1.01亿,同比增加 31%。其间 移动端月活用户8860万,同比增加 39%。月活用户超过1亿,关于 行将 迎来十周岁的B站来说,也是一个新的起点 。

  除游戏外,非游戏事务 也是这份财报的看点之一。2019年一季度,B站直播及增值效能 收入2.9亿元,同比增加 205%;广告收入1.1亿元,同比增加 60%;电商及其他事务 收入9600万元,同比增加 621%。整个非游戏事务 营收同比增加 179%,营收占比为36.5%,较上一年 同期的20.7%,提高近16个百分点。

  加大内容投入

  作为国内最大的二次元社区,年青 化与高度的用户黏性一直是B站的特色。本年 一季度B站继续坚持 了这一特色,与商业化有关的会员规模和付费用户完成 了同比增加 。2019年一季度月均付费用户数570万,同比增加 超1倍。会员规模同比增加 39%,达到4930万。

  规模增加 的同时,用户黏性也在进一步增强。2018年一季度,B站用户日均使用时长81分钟,同比增加 5分钟。日均视频播放量5.1亿次,月均互动数14亿次,同比分别提高 93%和361%。

  与其他平台付费不同,B站会员方式的特殊性为用户黏性做出了一定贡献。B站会员均需通过100道社区考试答题,留存率达80%。在2016年,B站也尝试过“大会员”付费原则 ,但随之引发众多吐槽和不满。当年底,B站“大会员”不再直接购买,而是选用 会员积分兑换。

  B站董事长兼首席执行官陈睿将用户的增加 归功于内容,“B站营收和用户双增加 ,是因为UP主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的内容驱动”。因此,B站COO李旎称,“会更倾向于自制属性的内容,尤其是在PUGV(由UP主制造 的原创视频)的基础上做垂直投入。投入自制内容会拉动B站会员事务 的收入,也能更好地发挥IP的长尾效应”。

  现在 ,B站正通过投资、独立开发和合作等多种方式扩充内容库。2018年11月,B站推出第二款独立应用“哔哩哔哩漫画”。2018年12月,B站完成了对音频社区“猫耳FM”的收购。2018年四季度,B站与腾讯达到 合作,两边 围绕ACG(动画、漫画、游戏)领域进行了部分国产动画版权的交换,并有多个新的动画项目处于合作中。

  提振非游戏

  综合各项运营数据来看,B站在2019年一季度确实 体现 不错,不过仍然未能完成 盈利。2019年一季度,净亏本 1.5亿元,与上季度持平,B站净亏本 率下降至11%。当然,盈利一直是在线文娱 平台的通病,阿里大文娱、爱奇艺等均未能解决好这一难题。

  为了加速变现,由亏转盈,陈睿在给媒体的公开回复中表明 :“未来,我们的注重 点将长时间 落在用户增加 与商业化能力的继续 提高 上,通过内容与技能 的不断立异 ,推进 社区活跃强大 。”

  现在 ,B站和淘宝平台进行内容电商等合作,第一批UP主现已 入驻淘宝进行内容创作。这也是B站寻求 多元化变现、脱节 游戏依赖的一次尝试,两边 的合作方式以及运营效应备受业管家 士注重 。本年 2月,两边 合作晋级 。淘宝宣布入股B站约2400万股,持股比例占后者总股本近8%。阿里方面对此表明 ,未来将撑持B站的签约UP主,并为其建立专门的淘宝达人账户认证,为B站提供多方面的电商效能 撑持。

  但陈睿直言,“没有详细 运营数据可以公布,我们更垂青 淘宝对B站UP主在生态方面的正向影响,因为它可以 促进商家和UP主的正循环”。